São Paulo - No século 21, em plena era digital, as marcas podem confiar somente no “preço”? Ou em anúncios custosos? Vale mais a mensagem ou a ação? Todas essas dúvidas são tratadas por Marcelo Tripoli, CCO pra América Latina da SapientNitro, multinacional do grupo Publicis. Tripoli lança hoje (23) em São Paulo um livro que promete fazer sucesso entre estudantes e profissionais de Publicidade e Marketing - e traz lições preciosas para marcas e organizações. Em “Meaningful Marketing - Como a tua marca poderá ter sentido pela existência das pessoas”, um novo modo de olhar marcas e consumidores é conceituado e exemplificado.
Atuando no mercado digital desde 2005, ele já trabalhou com marcas como Santander, Nestlé e Telefonica. O que é, afinal, o meaningful marketing? Conteúdo Completo - Usei o termo pela primeira vez em uma palestra, em 2010. Essencialmente, se menciona ao conceito de entrar na vida de uma pessoa pela ação, não na mensagem, apenas. visite a minha página inicial /p>
A marca gera um valor pela vida do comprador ao recomendar serviços e experiências. É uma circunstância muito atual. Olhe o Uber, a título de exemplo: nunca fez comercial na televisão ou anúncio impresso ou online. O marketing dele está em seu serviço e na relação direta com as pessoas. Ele é significativo pros seus freguêses. E esses, hoje, são a própria mídia do serviço. recurso para este artigo a marca para a frente, pro bem para o mal.
Se o cliente pode ser mídia, quem tem que se sublinhar desse jeito é o assunto. Como foi que a ideia pro livro, que é o primeiro do tipo no Brasil? página da web relevantes - Conversando com amigos que dão aulas em faculdades de Marketing, percebi que há uma carência de livros sobre o cenário em Português. Os cursos usam muitos postagens e vários livros em Inglês. Ademais, os livros estão desatualizados. O universo mudou muito nos últimos 20 anos e os livros parecem dizer ainda sobre o assunto os anos 90. Essa foi a primeira motivação.
A outra foi juntar muito do que escrevi e publiquei ao longo da carreira, contudo que estava perdido por aí em posts, filmes, entrevistas. Demorei um ano para repassar todo este objeto e explorar o que, no fim de contas, ainda estava atual. Tive a apreensão de não deixá-lo efêmero. Não quis tratar de Facebook e Snapchat de forma que ficasse velho em pouco tempo.
Almejo que esteja muito atual em 5 anos e possa ser lido e usado. Visite A Página Inicial mudou da antiga pra nova visão no marketing? Outras informações - Fundamentalmente, antes existiam dois fatores para a mensagem da marca na sua estratégia: cobertura (amplitude) e regularidade. De imediato existe um terceiro fator: engajamento. Como o consumidor reage? Como ele passa aquilo para frente? O que mudou na existência dele?
Passou da mensagem pra ação. E esta deve ter a alma da marca, tem que ser verdadeira. Se é errado, percebem em pouco tempo. E no momento em que você tem fantástica experiência, você não esquece mais aquilo. site original boa experiência vai fazer a pessoa adquirir depois. Gera desejo de compra e gera preferência de marca.
Quais são os bons exemplos de recursos que se valeram desta estratégia há pouco tempo? Marcelo Tripoli - No livro, dou alguns exemplos sérias. Um deles são as Bike Itaú, do Itaú Unibanco. Uma corporação do setor financeiro trabalhando com mobilidade urbana e saúde. Não foi somente um discurso do banco sobre a importância das bicicletas: foi ação e serviço.
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